Розафест 2024: как прошел главный зимний фестиваль на курорте Роза Хутор

Спорт — это только начало

Конечно, основа фестиваля — это горные склоны, лыжи и сноуборды. В конце января здесь идеальный снег, и фанаты зимнего адреналина ждут этого момента весь год. Но «Розафест» давно понял: людей собирает не только спорт. Это целая экосистема — соревнования, вечеринки, спецпредложения по всему курорту и, что важнее, живое коммьюнитети. Каждый день здесь рождались новые знакомства на эксклюзивных активностях. Как насчет примера?

Новый титульный партнер, Система быстрых платежей (СБП), позволил каждому гостю бесплатно протестировать специальную трассу для слалома и получить советы от экспертов. Для тех, кто хотел большего, работала Академия Спорта по пяти направлениям. А ранние пташки могли присоединиться к массовому спуску по нетронутому вельвету с самой вершины Роза Пик. Всего неделя — и вот уже у вас есть компания для следующих горных поездок, даже если вы только встали на доску.

«Розафест» всегда поддерживал и профессиональное сообщество. Ежегодно здесь строят сноупарк, где топ-200 атлетов сражаются за призовые и снимают крутой экшн-контент. В этот раз партнер Gorilla Energy не просто обновил фигуры, но и объединил зону трюков с пространством для апре-ски. Впервые появилась специальная зона для общения, удобные места для зрителей и даже коктейль-бар. Уровень — как на мировых соревнованиях. Именно здесь бренды часто находят и подписывают перспективных райдеров.

Где бизнес встречается с отдыхом

«Розафест» постепенно стал клубом для предпринимателей. Многие, кто приезжал сюда студентами, теперь возвращаются с коллегами и семьями. Вместе с автомобильным брендом JAECOO запустили программу для молодых родителей: посетив пространство нового кроссовера JAECOO J7, можно было получить доступ в премиальный детский клуб. Оставили ребенка под присмотром — и вот вы уже летите по склону или танцуете на закрытой вечеринке. Удобно, правда?

Между заездами можно было перезагрузиться в креативных зонах и лаунжах. Медицинский партнер ИНВИТРО организовал зеркальную фотозону — каждый гость увозил с собой «частичку гор» на снимке и мог выиграть средства по уходу. В пространстве от «Самоката» угощали фруктовым чаем и снеками, а главным магнитом для гостей и блогеров стала лаунж-зона в виде гигантского мороженого от онлайн-ритейлера. Тут можно было и фото сделать на панорамной площадке, и перекусить, и просто пообщаться.

«Мегамаркет» устроил интерактивную игру «Мегазаезд» в яркой сиреневой надувной зоне-пуховике. Разыгрывали лыжи и сноуборды, расписанные вручную московским художником Евгением Ches, а также прошла автограф-сессия с лидером сноуборд-движения Денисом Бонусом.

Онлайн-кинотеатр Okko уже не первый год дарит гостям возможность смотреть новинки кино. В этот раз программа стала интерактивной: перед вечерними сеансами гости знакомились на воркшопах и иммерсивных играх, а днем могли выпить кофе на уютной брендированной веранде с видом на горы.

Горные ритмы: неделя музыки

При поддержке генерального музыкального партнера VK Музыка прошло более 30 концертов. На склонах звучали МОТ, KRISTINA SI, BLIZKEY, ELLA, ALON, КАССЕТА, THE DAWLESS. Гости делали памятные фото на Роза Пик и других живописных точках, где партнер расставил свои фото-споты. Музыка в горах — это всегда особое ощущение, согласны?

Мерч фестиваля выпускали лимитированными дропами вместе с модными локальными брендами. KAAMBEZ_ONE создали PRO-модель стильного комбинезона, TWINKLESTORIES — детскую зимнюю коллекцию, WHITELAB — спортивные солнцезащитные очки. Trekko представил средства для ухода за экипировкой, а Superbanka от Маши Командной — продукты для кожи в горах. Качественные футболки и шоперы делал тюменский Nice Person, а серебряные украшения на горнолыжную тему — бренд Carstens.

Место силы и смыслов

Здесь комфортно было даже тем, кто не планировал кататься. BBQ с видом на заснеженные пики, песни под гитару, глинтвейн в кругу новых друзей или закрытые вечеринки в шале, где за одним столом могли оказаться и Лена Летучая, и Митя Фомин, и топовые атлеты. Каждый находил то, что заряжало его энергией на год вперед.

Партнеры фестиваля — всегда топовые бренды, которые стремятся создать не просто рекламную зону, а комфортную и полезную инфраструктуру для всех гостей курорта. Большинство активностей были доступны абсолютно каждому.

Например, в поп-ап зоне технологического партнера realme каждый день кипела жизнь. Презентация новинок техники, горячие напитки, снежные бои и розыгрыши призов собирали и детей, и взрослых независимо от погоды.

Цифры говорят сами за себя: за дни фестиваля зону катания посетили 88 184 гостя, в отелях разместились почти 8 000 человек, из них 5 767 участвовали в квесте «Большая Игра Тинькофф», а общее число выданных призов перевалило за 207 тысяч. Тинькофф поддерживает «Розафест» уже шестой год, помогая формировать этот уникальный социальный хаб. И что удивительно: несмотря на рост масштабов, организаторам удается сохранять атмосферу теплого и дружеского сообщества. В следующем году фестивалю исполняется 10 лет — и обещают программу еще грандиознее.