Почему смартфоны Nokia исчезли с рынка: история заката легендарного бренда

Была эпоха, когда владеть Nokia означало быть на пике технологий. Их телефоны были невероятно прочными, а некоторые модели стали иконами дизайна. Но мир изменился, а Nokia — нет. Сейчас ее смартфоны едва заметны на полке магазина. Что же сломалось в некогда непобедимой финской компании?

Первый звоночек: как Nokia упустила будущее

Всё началось с самоуверенности. Когда рынок пошел в сторону смартфонов, Nokia решила не присоединяться к новой гонке, а создать свою собственную. Они поставили на собственную операционную систему Symbian, надеясь, что она станет третьей силой против iOS и Android. Ошибка была понятна довольно быстро, но вместо того, чтобы признать поражение и перейти на Android, Nokia совершила второй, еще более роковой ход. Они заключили союз с Microsoft и начали использовать Windows Phone. Ставка на две провальные платформы подряд — это уже не стратегия, а цепь неудач.

Пока Nokia металась, ее конкуренты действовали. Apple и Samsung методично улучшали свои линейки, добавляя функции и создавая экосистемы. Даже скандал со взрывающимся Galaxy Note 7 не смог помочь финнам — он оказался локальным инцидентом, а не крахом бренда. Конкурировать становилось все сложнее. В отчаянной попытке спасти хоть что-то, в 2013 году мобильное подразделение Nokia продали Microsoft за 5,44 млрд евро. Это был акт капитуляции.

Microsoft, как известно, тоже не смогла раскрутить мобильный бизнес. К 2016 году она похоронила и бренд Lumia, и саму Windows Phone. Ирония судьбы? Всего через пару лет права на бренд Nokia для телефонов были выкуплены у Microsoft обратно… всего за 350 миллионов долларов. Ошеломляющая потеря стоимости.

Попытка возрождения: Nokia под крылом HMD Global

Новую жизнь в бренд попыталась вдохнуть компания HMD Global, созданная бывшими сотрудниками Nokia при поддержке Foxconn. Были и ностальгия, и знание рынка, и даже некоторый первоначальный успех. Казалось, есть шанс.

Они выпустили и бюджетные модели, и флагман Nokia 8. Сыграли на чувствах поклонников, перевыпустив легендарную «3310» в современном облике. Умный ход! Смартфоны Nokia вошли в программу Android One, что гарантировало чистую систему и своевременные обновления. Это был свежий глоток воздуха на фоне перегруженных интерфейсов конкурентов. На какое-то время появилась надежда.

Финальный аккорд: когда надежда угасла

Но стабильность оказалась иллюзией. В конце 2019-го пошли слухи, что Foxconn теряет интерес к бренду. И с 2020 года качество и инновационность устройств Nokia пошли под откос. Технологические новинки, вроде высокочастотных экранов, появлялись в их смартфонах с таким опозданием, что это уже никого не впечатляло. Компания вновь стала отставать.

Ностальгия перестала работать, продажи кнопочных телефонов упали. А потом HMD Global нанесла последний удар: сначала вышла из Android One, лишившись главного преимущества, а затем объявила о фокусе на собственной марке HMD. Фактически, они сами начали хоронить бренд, который должны были возрождать.

Сейчас компания еще выпускает несколько простых телефонов под именем Nokia. Но лицензионное соглашение истекает в 2026 году. Шансов на его продление почти нет. Похоже, мы наблюдаем медленный, но неотвратимый закат эпохи. Если, конечно, не найдется новый безумец, готовый купить эту историю в третий раз.