Почему мотоциклы Kawasaki стали зелёными: история дерзкого маркетингового хода
Именно тогда Kawasaki готовила свою заводскую команду к престижнейшим гонкам Daytona 200 в США. Двести миль бескомпромиссной борьбы на выносливость. Для японцев это был вызов: на американском рынке их тогда воспринимали как мы сейчас — малоизвестные китайские бренды. Победа казалась почти фантастикой, но нужно было хотя бы громко заявить о себе. Чтобы запомнились.
«Цветное ТВ? Это надо раскрутить»
И тут — удачное стечение обстоятельств. Гонки Daytona 200 впервые в истории планировали показывать по цветному телевидению! Дизайнер Крис Куришима и художник по цвету Роллин «Молли» Сандерс решили этим воспользоваться по полной. Они выбрали самый неожиданный, самый дерзкий и, по мнению многих, «несчастливый» цвет — яркий зеленый лайм.
Представьте: на фоне сдержанных, темных расцветок конкурентов эти ядовито-зеленые мотоциклы смотрелись как пришельцы из будущего. Kawasaki не выиграла те гонки, но это было уже неважно. Их заметили. Их запомнили. Руководство компании, увидев эффект, решило: «Это наш цвет!». С ростом узнаваемости пошли и продажи, а за ними — инвестиции в технологии и настоящие победы. Так «несчастливый» оттенок стал символом успеха. Ирония судьбы, не правда ли?
В топе
