Как на самом деле мужчины и женщины выбирают технику: разбираем мифы

Цифры не врут: три четверти инженеров — мужчины, а в офисах женщины чаще отвечают за финансы и дизайн. Эти данные приводит Высшая школа экономики. «Это отражает определенные различия в интересах», — комментирует IT-блогер и преподаватель Кирилл Ситнов.

Логично предположить, что и покупаем мы по тем же принципам, по которым выбираем профессию. Но не всё так просто, предупреждает эксперт. «Давайте отделим мифы от реальных отличий. Готовы узнать, что многие ваши представления устарели?»

Мужской выбор: цифры, мощность и... чувства?

Да, парни часто подходят к выбору гаджета как к техническому заданию. Процессор, гигабайты, ампер-часы — это их язык. Они могут часами сравнивать характеристики в поисках лучшего соотношения цены и мощности. «Фокус часто на возможностях, а не на красоте корпуса», — подтверждает Ситнов.

В смартфоне мужчина ищет «неубиваемый» аккумулятор, в игровой консоли — графику, от которой захватывает дух. Всё логично.

Но вот сюрприз: думать, что мужчины — бесчувственные роботы, было бы ошибкой. Сегодня даже самый технически подкованный пользователь ценит удобство. Интуитивный интерфейс, плавность работы, ощущение качества в руке — это важно всем. «Именно поэтому iPhone, славящиеся своей экосистемой, популярны и среди мужской аудитории», — замечает эксперт. Оказывается, «просто работает» — это та самая магия, которую понимают все.

Женский подход: дизайн, интуиция и... железная логика

Маркетологи любят повторять, что женщины покупают эмоциями. Отчасти это так: внешний вид, приятные материалы, цвет, который идеально ложится в ладонь — всё это имеет значение. «Для женщин эстетика и эргономика часто стоят в одном ряду с характеристиками», — говорит Кирилл Ситнов.

Но остановиться на этом — значит сильно упростить. Современные женщины невероятно прагматичны. Они отлично разбираются в характеристиках и делают осознанный выбор, исходя из своего ритма жизни. Взрывной интерес к фитнес-трекерам и умным часам среди женской аудитории — разве это не самое рациональное решение для контроля здоровья?

Женщины обожают компактность. Не потому что «миленько», а потому что практично. Легкий ноутбук, мини-планшет, смартфон, который не выскальзывает из руки, — это инструменты для решения задач, общения и жизни на бегу. «Такие вещи, как iPad mini или MacBook Air, часто находят своих поклонниц именно среди женщин», — отмечает эксперт. Удобство — это не про пол, это про здравый смысл.

А что в корзине? Техника для жизни и для души

Исследование бренда Hyundai среди 1500 жителей крупных городов выявило любопытный паттерн. Помните, мотивация у нас общая — больше времени на себя и близких? Но пути к этой цели мы выбираем разные.

Женщины чаще инвестируют в то, что напрямую разгружает быт. Робот-пылесос (49%), посудомоечная машина (51%), «умная» мультиварка (38%). «Для тех, кто чаще отвечает за домашние дела, ключевой фактор — реальная экономия времени и сил», — поясняет директор по продукту Александр Галкин.

Мужчины тоже ценят бытовую технику (стиральную машину берут 53%), но их сильнее манят устройства для досуга: топовые телевизоры, игровые приставки (около 40%). «Техника для них — не только помощник, но и источник эмоций, способ перезагрузки», — добавляет Галкин. Интересно, правда? Один и тот же запрос на свободное время, но реализуется он через разные предметы.

Так кто же более рационален? Вывод Кирилла Ситнова прост: различия есть, но они не так велики, как нам кажется. Вне зависимости от пола, мы все ищем одно и то же — надежную, функциональную и приятную вещь, которая сделает жизнь лучше. Просто иногда мы по-разному определяем, что именно это «лучше» означает.