Гренландский лёд в бокалах: стартап продает древний ледник в бары Дубая

Знаете, что теперь считается роскошным деликатесом? Лед. Да, самый обыкновенный лёд. Но не простой, а «нетронутый», добытый из древних ледников Гренландии. Гренландский стартап собирается поставлять его в элитные бары Дубая, чтобы он звенел в бокалах с коктейлями.

И это, увы, не тонкая сатира на наше время. Это реальный бизнес-план.

Стартап с говорящим названием Arctic Ice клянётся, что берёт свой продукт только из самых чистых и древних ледников Гренландии. Каждая партия якобы проходит строгие лабораторные тесты на безопасность и чистоту. Маркетинг, как видите, на высоте.

Чем же этот лёд так хорош? По уверениям компании, в нём нет пузырьков воздуха, тает он неспешно, а его чистота — почти мифическая. Звучит как описание идеального алмаза, не правда ли? Только это вода возрастом в тысячи лет.

Для тех, кого смущает экологичность такой затеи, у Arctic Ice есть ответ. Они обещают использовать для транспортировки суда с «нейтральным уровнем выбросов». Логика такая: Гренландия больше импортирует, чем экспортирует, поэтому корабли часто возвращаются в Европу порожняком. Вот в эти-то пустые трюмы и загрузят драгоценный лёд. Удобно, но не слишком ли натянуто?

Когда груз доплывёт до ОАЭ, его снова проверят, а затем отправят в самые пафосные заведения. Ваш «Олд фэшн» скоро может стать по-настоящему древним — лет этак на десять тысяч.

Гренландский лёд в бокалах: стартап продает древний ледник в бары Дубая

Ледяной цинизм: почему стартап вызвал бурю

Неудивительно, что идея вызвала шквал критики. Соцсети и СМИ дружно возмущаются: это же верх расточительства и прямое издевательство над климатическим кризисом! Тонкая грань между гениальным бизнес-ходом и чёрной иронией стирается на глазах.

Особенно горько эта затея выглядит на фоне постоянных новостей о таянии Гренландского ледяного щита. Учёные бьют тревогу о точке невозврата, а кто-то уже готовит к отправке первую партию «нетронутого» льда. Звучит как злая шутка.

Не стоит забывать и про сам транспорт. Судоходная отрасль — это около 3% глобальных выбросов парниковых газов, и цифра эта быстро растёт. К 2050 году, по прогнозам, выбросы могут вырасти на 130% по сравнению с 2008 годом. Добавит ли им углеродного следа рейс с «экологичным» льдом?

Вся эта история похожа на слишком прямолинейную пародию на общество потребления, которое предпочитает игнорировать реальные проблемы в погоне за новыми статусными безделушками. Но, согласно официальным деловым реестрам Дании, компания Arctic Ice — не шутка. Она реально существует и уже ищет менеджеров по продажам в Дубае. Вот такой вот ледяной сюрреализм нашей эпохи.