Почему поколение Z снова читает бумажные книги: новый тренд на аналоговое

Социологи и маркетологи в замешательстве. Зуммеры уже отказались от скинни и поставили под вопрос уместность эмодзи. Но главный сюжетный поворот — их внезапный и массовый роман с чтением. Причем в самой что ни на есть аналоговой форме. Те, кто родился с 1997 по 2012 год, сознательно выбирают бумагу, а не пиксели. Это ведь не просто ностальгия — они выросли со смартфонами в руках. В чем же дело?

Молодежь покупает и читает бумажные книги

• «Книги — моя самая большая любовь», — признается Кайя Гербер, дочь Синди Кроуфорд. И добавляет: «Чтение — это даже сексуально». Звучит как манифест, не правда ли?

1. Цифры говорят сами за себя: в 2023 году в Великобритании продали рекордные 669 миллионов печатных книг.
2. Исследование Nielsen BookData подтверждает тренд: на долю поколения Z приходится 80% покупок бумажных книг (данные за 2021-2022 гг.).
3. Библиотеки тоже фиксируют нашествие молодежи, ищущей тишины вместо гамма кофеен. В той же Британии личные посещения выросли на фантастические 71%.

Да, в трендах BookTok правят фэнтези и романы вроде произведений Коллин Гувер. Но не спешите вешать ярлыки. Круг чтения зуммеров куда шире.

• «Книжный мир поколения Z невероятно разнообразен», — отмечает Хали Браун, соосновательница популярного TikTok-аккаунта Books on the Bedside. «Ценят и художественную литературу, и мемуары, и переводную прозу, и особенно — классику».

Интересные факты о зуммерах

• «Внутри этого мира есть свои субкультуры: например, «книги для горячих девушек» или «книги для грустных девушек», — продолжает Браун. — Речь о прозе и мемуарах, которые так или иначе исследуют тему взросления и женственности».

Яркий пример — 28-летняя модель Кендалл Дженнер. Она стала невольной иконой нового «книжного клуба», когда ее сфотографировали на яхте у Лазурного берега с сборником эссе Челси Ходсон (книга была щедро украшена зелеными стикерами!). Позже ее же застали за чтением у бассейна на юге Франции. Что произошло дальше? Книги Ходсон и Дарси Уайлдер, попавшие в кадр, были распроданы на Amazon за сутки. Вот она, сила визуального рекомендателя в эпоху соцсетей.

• «Да, мы видим тягу к эскапизму через фэнтези и романтику, но сводить все чтение зуммеров к этому — большая ошибка», — считает писатель и литератор Эбигейл Бергстром. — Устав от хаоса и поверхностности цифрового «Дикого Запада», они предъявляют высокие требования к авторитету автора и глубине текста». Может, они просто хотят смысла, а не скроллинга?