Independent Media запускает вертикальные видеоленты на своих медиаплатформах

Поиск новых способов говорить с аудиторией — главный тренд для современных медиа. Independent Media решил не просто наблюдать, а действовать, внедряя ленту коротких вертикальных видео прямо на свои площадки. Первым «подопытным» стал сайт журнала VOICE. Представьте: вы читаете про тренды или светскую хронику, а рядом — живая лента с закулисьем съёмок, интервью со звёздами и стилистическими подборками. Удобно? Похоже, издатели на это и рассчитывают.

«Партнёром в этом смелом эксперименте выступил Tele2 со своей подпиской MiXX, — рассказывает Ксения Моисеева, директор отдела спецпроектов Independent Media. — Чтобы подчеркнуть инновационность, мы пригласили цифровых художниц, которые использовали нейросети в видеопродакшене. Получился синтез искусства, технологий и нового формата в одном кадре». Любопытный ход: не просто перенести контент, а сразу задать высокую творческую планку.

Со стороны Tele2 тоже видят в этом логичный шаг. «Мы постоянно тестируем новые форматы, — говорит Павел Никифоров, руководитель по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2. — Объединить тренд на нейросети, современное искусство и популярный видеоформат — отличная возможность для диалога с аудиторией». Получается, это не просто техническое обновление, а полноценный медийный эксперимент с участием бренда.

VOICE, как и многие глянцевые издания, давно и плотно работает со звёздами. Накопленный архив эксклюзивного контента — интервью, бекстейджи, события — теперь получит вторую жизнь в формате коротких захватывающих видео. Редакция даже создаст специальные «кружочки звёзд», чтобы пользователи могли следить за контентом своих кумиров. Практично, ведь так аудитория привыкает возвращаться на платформу, а не в соцсети.

Планы у холдинга грандиозные: уже в 2024 году вертикальные видеоленты появятся на всех брендовых площадках Independent Media. Это не только новый способ удержать внимание читателя, но и новая форма монетизации для партнёров — с гарантированными просмотрами. Контент будут создавать в коллаборациях как со знаменитостями, так и с брендами. Интересно, а не превратятся ли тогда медиа-сайты в гибрид журнала и видеоплатформы? Похоже, будущее именно за такими гибридами.

Повторюсь, потому что это важно: к концу года мы можем увидеть, как все крупные лайфстайл-медиа обзаведутся своими «вертикальными лентами». Это не просто копирование тренда, а осознанная стратегия по удержанию аудитории там, где она привыкла потреблять контент — в смартфоне, вертикально и короткими порциями. Время покажет, насколько этот формат приживётся вне соцсетей.